迎校庆·威廉希尔中文官网视觉传达设计专业学术报告
题 目： 品牌包装
报告人：冯 春 设计总监
工作单位：东道品牌创意集团
时 间：2020年10月07日（星期）13:30
地 点：williamhill官网3号楼报告厅
报告人简介：冯 春 4A金印奖的终审评委，2017年红点包装设计奖（全球最顶尖设计竞赛，堪称设计界奥斯卡）DFA亚洲设计奖、故宫文创金奖、北京华彩包装有限公司设计顾问
报告摘要：从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系阐述。品牌包装是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌包装拥有者经过法律程序的认定，享有品牌包装的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。品牌包装转化具有一定的风险及不确定性，品牌包装的扩张性 ，品牌包装的表象性，品牌包装是企业的无形资源，品牌包装作为无形资产其价值可以有形量化，同时品牌包装作为商品交易，比如有以品牌包装入股形式组建企业，有了以品牌包装的号召特许经营，更有加盟到名牌门下，以图发展。 品牌包装的核心方向主要有两个方面，一个是品牌自身的建设，即品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。关于品牌自身的包装，企业本身可以调整和修改。而企业外部的策划推广亦是企业的品牌包装能否成功的重中之重。特别是企业新产品的营销与推广。如何更广泛而有效的把新产品推广出去，是摆在企业经营者面前的一道难题。线下推广、电视广告推广是不错的选择，但是成本开销非常巨大，而网络市场是未来企业开拓的理想领地。多角度讲述品牌包装重要作用，品牌包装的设计和实施的步骤，品牌包装的成功案例与经验分享。
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2020年10月07日
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